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Et si la façon dont nous recherchons des informations était réécrite du jour au lendemain ? Et si les résultats de recherche ne se contentaient pas de classer les pages remplacé Eux entièrement ? Et si le trafic sur lequel vous comptez pour atteindre des clients potentiels disparaissait tout simplement ?
Le nouveau de Google Mode IA bouleverse la recherche telle que nous la connaissons. Au lieu d'afficher une liste de liens, il fournit des réponses générées par l'IA, de manière directe, immédiate et ne laissant aucune raison de cliquer sur des sites Web externes.
Pour les spécialistes du marketing numérique, en particulier résidence pour personnes âgées, où la confiance et la crédibilité sont importantes, cela soulève de très grandes questions :
- Comment les marques resteront-elles visibles alors que Google est lui-même la principale source d'information ?
- Et qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises qui ont passé des années à affiner leurs stratégies de référencement ?
- Devons-nous nous inquiéter ?
1. Qu'est-ce que le mode IA de Google ?
Google a introduit Mode IA, une version expérimentale de son moteur de recherche développé par Gémeaux 2.0. Contrairement à la recherche traditionnelle, qui permet aux utilisateurs de voir une liste de liens bleus menant à des sites Web externes, le mode IA permet résumés instantanés générés par l'IA directement sur la page des résultats de recherche. Les utilisateurs reçoivent une réponse unique et synthétisée qui tente de répondre à leur requête de manière exhaustive.
Cette fonctionnalité n'est actuellement disponible que pour Abonnés à Google One AI Premium à 19,99$ par mois, ce qui en fait un aperçu payant d'un changement potentiellement plus large dans le fonctionnement de la recherche.
Ce qui le distingue des extraits standard générés par l'IA, c'est sa nature interactive. Les utilisateurs peuvent affiner leur recherche en temps réel, poser des questions complémentaires et recevoir des réponses ajustées sans quitter l'interface de recherche.
Alors que les sources citées sont toujours incluses, ils jouent un rôle bien moindre. L'IA extrait des informations de différents endroits, mais au lieu de diriger les utilisateurs vers ces sources, elle présente un résumé consolidé. Cette nouvelle approche propose capacités de raisonnement améliorées, ce qui signifie qu'il peut gérer des requêtes plus complexes et plus stratifiées, ce qui le rend particulièrement attrayant pour les utilisateurs à la recherche de comparaisons détaillées ou d'explications nuancées.
C'est bien beau, mais pour les entreprises qui comptent sur trafic de recherche, cette évolution soulève de graves préoccupations : si Google fournit toutes les réponses directement, pourquoi quelqu'un aurait-il besoin de visiter votre site Web ?
2. L'impact sur le marketing numérique dans les résidences pour personnes âgées
Pour les spécialistes du marketing numérique, en particulier ceux résidence pour personnes âgées, où les résidents potentiels et les familles mènent des recherches approfondies avant de prendre une décision, ce changement représente un défi majeur.
L'une des préoccupations immédiates est trafic réduit sur le site Web. Si le mode IA fournit une réponse sur la page de recherche elle-même, les utilisateurs n'ont plus besoin de cliquer pour en savoir plus. Cela pourrait entraîner une forte baisse du trafic organique, en particulier pour les secteurs qui s'appuient sur le marketing de contenu pour renforcer la confiance et la crédibilité.
Les stratégies de référencement peuvent également nécessiter une refonte complète. Le mode AI ne se contente pas de classer le contenu comme le fait la recherche Google traditionnelle, il extrait de multiples sources et réinterprète les informations. Cela soulève des questions sur comment le contenu apparaîtra et si les entreprises auront toujours le contrôle de leur visibilité dans les résultats de recherche. Le manuel de référencement classique ne s'applique peut-être plus.
En outre, les formats de contenu peuvent devoir évoluer. Le mode IA semble favoriser des réponses concises et fiables, ce qui signifie le contenu de blog long pourrait perdre de sa pertinence. Au lieu de guides détaillés, les spécialistes du marketing peuvent avoir besoin de se concentrer sur contenu court et de grande valeur qui correspond à la préférence de l'IA pour des informations rapides et faciles à assimiler. Ou, conformément au format long, le contenu devra inclure autant de termes groupés que possible dans les sous-titres pour couvrir le sujet en profondeur. Le jury n'est toujours pas là.
Pour le secteur des résidences pour personnes âgées, cette transformation soulève des questions encore plus importantes :
- L'IA donnera-t-elle la priorité aux sources officielles par rapport aux blogs d'experts et aux expériences du monde réel ?
- Comment les communautés conserveront-elles leur visibilité en cas de baisse du trafic organique ?
- Les stratégies marketing peuvent-elles s'adapter assez rapidement pour garantir une génération continue de prospects ?
3. Que peuvent faire les spécialistes du marketing des résidences pour personnes âgées maintenant ?
Bien que le mode IA présente des incertitudes, les entreprises peuvent prendre des mesures concrètes pour gardez une longueur d'avance.
Tout d'abord, donner la priorité à l'E-E-A-T (expertise, expérience, autorité, fiabilité) est plus important que jamais. L'IA de Google est toujours entraînée à reconnaître sources fiables, ce qui signifie contenu factuel de haute qualité conservera sa valeur. Les entreprises doivent s'assurer que leur contenu est bien documentée, axée sur l'expérience et soutenue par une autorité pour augmenter ses chances d'être référencé dans les résumés d'IA.
Deuxièmement, optimisation pour la recherche conversationnelle est la clé. Étant donné que le mode AI permet questions de suivi, les entreprises devraient concevoir leur contenu de manière à anticipe la prochaine requête. Au lieu de répondre à une seule question, le contenu doit guider le lecteur vers un engagement plus profond, un peu comme dans un dialogue naturel.
Les spécialistes du marketing devraient également explorez les stratégies de contenu optimisées par l'IA. Cela signifie tester réponses courtes et directes dans les articles de blog et le texte du site Web, en veillant à ce que le contenu soit structuré de manière à ce que l'IA puisse facilement extraire et synthétiser.
Enfin, la diversification est essentielle. Alors que Google s'oriente vers une approche axée sur l'IA, en s'appuyant uniquement sur le trafic de recherche organique est risqué. Les entreprises devraient renforcer les autres canaux comme réseaux sociaux, marketing par e-mail et publicité payante pour garantir une visibilité continue et la génération de prospects.
4. L'avenir de la recherche = L'avenir du marketing
Signaux du mode AI un changement fondamental dans le comportement de recherche. Pour nous, en tant que spécialistes du marketing des résidences pour personnes âgées, cela signifie nous adapter maintenant, avant que la recherche basée uniquement sur l'IA ne devienne courante.
Le principal point à retenir ? Le référencement n'est pas mort, mais il évolue. Et ceux qui pivoteront tôt auront l'avantage.
5. Comment l'ancienneté numérique peut vous aider à garder une longueur d'avance
À mesure que la recherche évolue, votre stratégie marketing doit également évoluer. Ancienneté numérique se spécialise dans la pérennité des marques de résidences pour personnes âgées grâce à des solutions de marketing numérique innovantes et optimisées par l'IA.
Qu'il s'agisse de créer un contenu de haute autorité conforme aux préférences de Google en matière d'IA ou de diversifier vos canaux de génération de prospects, nous vous aidons à faire face à ces changements en toute confiance.
Ne laissez pas l'évolution des algorithmes dicter votre visibilité : prenez le contrôle de votre stratégie numérique dès aujourd'hui. Contactez-nous pour discuter de la manière dont nous pouvons maintenir votre communauté à la pointe de la recherche.
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